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下面附上一則新聞讓大家了解時事

中國時報【報導陳張眾】

圖片提供Michael Kors、Lanvin精品廣開Outlet是時尚產業最近的現象之一,而品牌過季品進駐折扣店的操作模式,主打消費者普遍愛撿便宜的心理,讓品牌可以在經濟蕭條的大環境下快速進帳,對品牌端而言可說不無小補,但這樣的方法又是否是買賣兩方雙贏呢?

去outlet真的撿便宜?

通常就品牌而言,置於打折店中的品項,往往是兩季前(約一年)左右的舊款,平均折扣在6至7折間,一些特殊色或零碼的款式甚至可能下到1、2折,對於不在乎追逐潮流趨勢的消費者來說,有一定的誘因,也可能成為他們接觸奢侈品的開始,等於順便替品牌宣傳。

面對大量湧入的需求量,品牌也從中嗅到了商機,既然折扣品不可能增加,也有些品牌衝量不用花費與正線般的成本,推出所謂factory Outlet(專屬生產商品線),這樣現象尤其在美國一些輕奢品牌中可見。

所謂的Outlet商品線,多訴求有品牌同樣設計理念而製造的一些經典款式,細節元素上可能並沒有主線精細,多打著是「擁有XXX品牌風格」的基本單品,確實也造福了Outlet的消費者,不過品牌也可能有風險,就是削減正線獲利及民眾對品牌價值的觀感,如同觀察家Robin Lewis對有多種不同價格副線的品牌提出的警告:「這些品牌的副牌最終會與彼此互相競爭,進而把主線給吞噬。」

消費者上癮成毒藥?

市場調查公司NPD去年報告中指出,各種服飾通路中75%的消費者,均是選擇購買有打折的品項;看到台灣市場,近日名品Outlet開不完,似乎也印證了這樣的說法。

據台灣精品公關私下指出,最近開幕幾間Outlet店面中的表現均超乎預期,也間接證明了台灣Outlet市場的成長實力,但是否每家店面都獲利,可能還是與其Outlet整體經營規劃有關。只是台灣地小人稠,以北台灣為例,今年元宵前後機場捷運通車,將出現搭捷運就到Outlet,是否品牌打折店影響到市區賣正線的店面銷售,出現「自己人打自己人」現象,將成為觀察重點。已有精品品牌提出未來可能,將調整折扣店中Outlet生產線商品與過季正貨間的比例,以在品牌價值與業績中取得平衡。

過多折扣是好事?

消費者獲得折扣當然開心,但對於品牌來說,過多折扣卻不見得是好事。日前「BoF時裝商業評論」網站與麥肯錫資訊公司聯手公布的《2017年度全球時尚業態報告》中,甚至把所謂「折扣文化」列為2016年時尚產業面對的前6大問題之一。在這之前一篇「巴黎銀行」針對精品對於Outlet依賴性的反饋文章中,也把兩者間的關係比喻成酒鬼與威士忌,因為不停上檔的折扣,讓一些消費者們養成了「非打折不買」的習慣。

不過相較於Outlet來說,目前炙手可熱的電子銷售對自家買氣影響,更是各大品牌欲投注大量心力解決的難題之一,Outlet龐大的潛在消費力,甚至是品牌扛下不少業績上的壓力,也協助其達到處理過季庫存品項、增進品牌可見度和親和力的效果,Outlet這帖對精品是妙藥還是毒藥,最後將由時間來判定。

(中央社記者王靖怡台北3日電)導演李安新片「比利.林恩的中場戰事」男主角、英國演員喬歐文今天直呼是「非常幸運的幸運兒」,坦言在大型攝影機前表演,且演出方式不同以往,讓他很害怕。

「比利.林恩的中場戰事(Billy Lynn's LongHalftime Walk)」是李安執導,挑戰以「每秒120格、4K畫質、3D立體影像」新技術拍攝,11日在台上映。

李安上午率領喬歐文、兒子李淳出席亞洲巡迴宣傳首站台北記者會,李安大讚喬歐文有天分;首次拍片就與李安合作,喬歐文直喊從「臥虎藏龍」就看導演作品,能參與演出突破新科技、創新攝影方式的電影,和有才華、經驗豐富演員工作,是「非常幸運的幸運兒」。

喬歐文坦言要在大型攝影機前表演,且演出方式和以往不同,不知以後會發生什麼事,讓他很害怕,但其實對全劇組來說都是第1次嘗試,每人盡力扮演好自己角色,感受到大家同在一艘船上,他不再孤單。

談起拍片過程,喬歐文說,最先兩週恰巧拍重要戲碼,中場秀花4個晚上拍攝,不斷練習踢正步。有場在壕溝與伊拉克民兵近身搏鬥戲,原打算拍兩天,結果拍13天,很耗體力,且鏡頭貼近臉部,要用眼神表達內心糾結,詮釋深層情感,非常困難。

喬歐文自認現在情況和角色比利林恩有點像,片中被視為英雄受到矚目,現實生活到處宣傳新片被鎂光燈關注,都是被丟到未知世界,直呼現在生活超現實。

李淳談起事先接受軍事訓練,挑戰天堂路痛苦過程,教練都會拍影片傳給李安;李安開玩笑說,虐待兒子很樂,別人兒子就較擔心,見面不久就送去折磨,訓練相當嚴酷,坦言那段時間擔心到睡不好。1051103

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李安(左)和馮小剛不約而同在今年的新片做出突破性嘗試。(CFP)











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2016年11月9日週三 台北標準時間上午7時00分





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